Antes de qualquer outro facto, importa referir que este post
nasce de um conjunto de boatos que nos últimos meses têm sido cada vez mais
frequentes e insistentes. Se, no início, tudo me parecia desprovido de nexo, hoje,
a globalidade dos factos somada com os boatos cada vez mais concretos começa a
desenhar o que poderá ser efectivamente a realidade a curtíssimo prazo.
Depois do final da insígnia Feira Nova, muito se falou
quanto ao futuro das 9 lojas (agora Pingo Doce Hiper) de maior dimensão. Rapidamente
se percebeu que nada seria para manter. Surgia o boato da venda ao grupo Auchan, mas
nada se concretizou.
Entretanto começaram as mudanças e todas as 9 lojas (com
áreas de venda compreendidas entre os 8 e os 9mil m2) eram consideradas
demasiado grandes para o conceito actual da marca Pingo Doce.
Como há mais de 20 anos, tudo começou em Braga. A loja foi
reduzida (actualmente tem cerca de 6mil m2) e ao lado nasceu espaço
para algo "novo": viria a Primark instalar-se em cerca de 3mil m2.
Depois, seria a vez de Sintra: em tudo semelhante, mas ao lado nasceu uma Mega
Worten, com cerca de 3mil m2.
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| Reformulação do Espaço Comercial do Feira Nova de Sintra |
Há alguns meses que várias pessoas me garantiram que a
próxima loja a entrar em obra será a de Santa Maria da Feira (já em Janeiro de
2012). Mas os factos não pareciam coerentes... tudo seria igual às duas
descrições anteriores, mas a "nova" loja com cerca de 3mil m2
seria uma Electric CO. Estranho, quando o grupo Jerónimo Martins desinvestiu
por completo na marca e não a incluí nos novos projectos. De facto, também a
GET (testada na Feira e em 2 outras localizações) saiu dos planos do grupo.
Entretanto, hoje, chegou-me um boato que me parece bem mais
coerente e que numa lógica global explica outros factos. Diz-se, então, que o
Belmiro de Azevedo será parceiro do Jerónimo Martins e o caso de Sintra será
para replicar a norte. Ou seja, ao lado do Pingo Doce Hiper (reformulado de acordo com a nova estratégia da marca) estará para nascer uma Mega
Worten.
A princípio poderá parecer estranho, até porque em Sintra o
complexo comercial já avançou e na Feira aguarda por melhores dias e outro
parceiro, mas, por outro lado, explicará a ausência da insígnia Worten no novo
espaço Continente Modelo em construção em pleno centro da cidade, que por sinal
será ligeiramente maior que a média, absorvendo a área da tradicional loja
Worten no espaço do hipermercado, com uma área global de venda de 2450m2.
Assim, pela primeira vez, neste processo os boatos (ou a
soma deles) parecem fazer algum sentido comercial e menos teórico, embora
continuem por aí muitos “factos” sem qualquer explicação (diga-se que até já me
chegou aos ouvidos que o Pingo Doce se mudaria para o Montinho e o Continente
ficaria com o espaço de Vila Boa). Afinal de contas só explicações oficiais
ditarão o final da novela, que segundo me chegou na semana passada até o E.
Leclerc poderá envolver na "guerra"… e mais boatos não vou cá deixar, pelo menos para já.
ACTUALIZAÇÃO [03/12/2011]
Continuam a surgir novos dados e, de fonte 99% segura, consigo afirmar que o boato Worten será real no primeiro trimestre de 2012, assim como a reformulação da loja Pingo Doce. De qualquer forma, a mesma fonte assegura a instalação de uma loja SportZone no actual espaço da GET.
Assim, o esquema que abaixo deixo, tendo por base o modelo de loja aplicado em Sintra e as mais recentes informações, poderá ser real já no início do próximo ano.
Mas mais boatos vão surgindo. A mesma fonte anterior, assegura-me que tudo isto se trata da primeira de duas a três fases nesta "parceria" com a Sonae. Assim, no final de 2012 ou início de 2013 a esplanada da Praça de Alimentação deverá ser coberta, permitindo a instalação de duas outras insígnias do grupo Sonae: Modalfa e MaxMat. Sem garantia a qual das fases diz respeito, também uma loja da Zippy surge nestas mais recentes informações, com localização apontada para a actual área de apoio ao cliente e serviços internos do Pingo Doce. O esquema seguinte traduz estas últimas informações.
Ainda a mesma fonte, assegura que na prática será um teste para assegurar a validade dos estudos demográficos de implantação comercial realizados para o Forum Santa Maria da Feira, uma vez que nas imediações esse tipo de estudos terão falhado redondamente. A confirmação desses dados poderá abrir portas ao tão esperado projecto de maior envergadura, mas agora em mãos nacionais.
Na prática, continuamos na onda dos boatos e dados oficiosos [perto da oficialização], mas que permitem uma noção mais clara do futuro daquele espaço comercial, claramente desajustado ao mercado actual.
Entrando, ainda mais, na dimensão do boato e das dúvidas a questão Continente em Vila Boa e Pingo Doce no Montinho poderá ser cada vez mais real. Será?
ACTUALIZAÇÃO [03/12/2011]
Continuam a surgir novos dados e, de fonte 99% segura, consigo afirmar que o boato Worten será real no primeiro trimestre de 2012, assim como a reformulação da loja Pingo Doce. De qualquer forma, a mesma fonte assegura a instalação de uma loja SportZone no actual espaço da GET.
Assim, o esquema que abaixo deixo, tendo por base o modelo de loja aplicado em Sintra e as mais recentes informações, poderá ser real já no início do próximo ano.
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| C.C. Pingo Doce Santa Maria da Feira em 2012 [?] |
Mas mais boatos vão surgindo. A mesma fonte anterior, assegura-me que tudo isto se trata da primeira de duas a três fases nesta "parceria" com a Sonae. Assim, no final de 2012 ou início de 2013 a esplanada da Praça de Alimentação deverá ser coberta, permitindo a instalação de duas outras insígnias do grupo Sonae: Modalfa e MaxMat. Sem garantia a qual das fases diz respeito, também uma loja da Zippy surge nestas mais recentes informações, com localização apontada para a actual área de apoio ao cliente e serviços internos do Pingo Doce. O esquema seguinte traduz estas últimas informações.
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| C.C. Pingo Doce Santa Maria da Feira em 2013 [?] |
Ainda a mesma fonte, assegura que na prática será um teste para assegurar a validade dos estudos demográficos de implantação comercial realizados para o Forum Santa Maria da Feira, uma vez que nas imediações esse tipo de estudos terão falhado redondamente. A confirmação desses dados poderá abrir portas ao tão esperado projecto de maior envergadura, mas agora em mãos nacionais.
Na prática, continuamos na onda dos boatos e dados oficiosos [perto da oficialização], mas que permitem uma noção mais clara do futuro daquele espaço comercial, claramente desajustado ao mercado actual.
Entrando, ainda mais, na dimensão do boato e das dúvidas a questão Continente em Vila Boa e Pingo Doce no Montinho poderá ser cada vez mais real. Será?


















